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慕思微电影《艳遇》获2013中国娱乐营销实效奖成行业风向标

2013-12-06 来源:未知 我要投搞

    日前,第二届中国娱乐营销高峰论坛暨中国娱乐营销实效大奖颁奖礼在北京举行。寝具行业领导品牌慕思凭借微电影《艳遇》一举斩获“第二届中国娱乐营销实效奖最佳微电影类”奖,慕思总裁姚吉庆获“第二届中国娱乐营销实效奖最佳娱乐营销领袖人物类”奖,成为国内家居行业首个获此殊荣的企业。

2013中国娱乐营销实效奖颁奖典礼现场

有营销专家指出,慕思荣获“中国娱乐营销实效奖”,慕思总裁姚吉庆获“中国娱乐营销领袖人物奖”,除了证明其娱乐营销传播的实际效果得到业界肯定之外,更重要的是,慕思的娱乐营销为家居业提供了一个范本,成为了行业风向标。

慕思《艳遇》斩获中国娱乐营销实效奖

据了解,此次娱乐营销实效大奖由《南都娱乐周刊》、中国娱乐营销传播研究中心联合艾菲奖共同举办,南都全媒体执行副总裁陈朝华、艾菲奖(EFFIE AWARDS)大中华区执行主席贾丽军、联想集团副总裁魏江雷、光线传媒总裁王长田、慕思总裁姚吉庆等出席了这场盛会。

慕思微电影《艳遇》斩获“第二届中国娱乐营销实效奖最佳微电影类”奖

据活动相关负责人介绍,此次娱乐营销实效大奖发起主办方与艾菲奖的合作,仍然秉持着国际艾菲奖的专业、客观、公正、公平、实效的原则,严格依据国际艾菲奖的评审标准,强化大奖的权威性和公信力。

据悉,此次评审历经了初审和终审两个环节,并邀请了多名业界资深专家组成评审团,从数百件参选作品中评选出30件优秀获奖案例,在奖项设置上,主办方也精心划分了电影、活动、公益和人物等类别。

在此次获奖案例中,慕思寝具最引人注目,慕思凭借由国际导演张元执导的微电影《艳遇》,一举斩获了“第二届中国娱乐营销实效奖最佳微电影类”和“第二届中国娱乐营销实效奖最佳娱乐营销领袖人物类”两项大奖,成为了此次颁奖典礼上的最大赢家。

据了解,作为一项享誉全球的以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖,艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡,虽然中国娱乐营销大奖重建了评审流程和评审体系,但仍然最关注娱乐营销传播的实际效果。此次慕思微电影《艳遇》获奖,是对慕思在娱乐营销上努力的肯定,也为慕思做深度的娱乐营销增加了信心。

据了解,2012年由慕思出品的微电影《床上关系》同样大放异彩,先后斩获多项国际知名微电影大奖。《床上关系》是2012年岁末的一匹黑马,取得了非常不错的成绩:上线当天点击量过百万,一周时间点击突破2000万,目前,《床上关系》的点击量突破2亿;上线一周,在优酷、乐视、酷六、搜狐视频、56网五大视频网站影片排行中均是前三甲;在豆瓣、时光的评分,以及微博和视频网站上的热度,超过同期很多院线大片。

慕思总裁姚吉庆上台领奖

慕思“欧洲游”圆满结束

据了解,慕思微电影《艳遇》讲述的是一名因追求成功而迷失生活的中国商人韩杰(李泉饰),在欧洲出差途中碰到一名兼职租车司机的留学女孩席洋(李昕芸饰),二人因租车而开始一段奇妙的欧洲四国旅程。

姚吉庆表示,微电影《艳遇》主题讲述的是睡眠文化。研究表明个人感情问题和家庭问题是影响睡眠的两大关键因素,《艳遇》讲述的正是个人追求成功的路上所遇到的问题,包括事业和情感这两个关键点,呼吁大家找到事业、情感以及个人诉求的平衡点。以此希望能在影响健康睡眠的两大最主要因素上做一些积极有效的努力,力求让人们睡得更好!就像片中男主角受公司危机所累、女主角受感情重创之伤,他们渴望摆脱困扰,最终他们都领悟了生活的真谛——放下牵绊、找回自己。

慕思总裁姚吉庆获“第二届中国娱乐营销实效奖最佳娱乐营销领袖人物类”奖

据了解,微电影《艳遇》大手笔巨制,曾横跨法国、西班牙、荷兰、比利时四国进行拍摄,而在刚刚结束的慕思“第五届全球健康睡眠文化之旅”中,慕思带领着一大批国内消费者、网友重走了一次《艳遇》的拍摄路线。

据参加了这次“欧洲游”的消费者介绍,慕思带领着他们一起品味了荷兰阿姆斯特丹的游走风车与运河之景,在无比清新宁静的美丽风景中,感悟到了人与自然的美好和谐;探访了比利时小英雄的故乡——布鲁塞尔,在比利时,感悟到了当地对睡眠的重视,欧洲很多政府规定旅游巴士两小时内不能到达目的地的,司机必须停车休息至少15分钟才能继续行程,以防止疲劳驾驶引发的交通事故(很可惜,目前国内的司机师傅们还享受不到这样的待遇);在法国游玩了两天,先是前往凡尔赛宫,在那观摩国王展示权力的舞台,一张金碧辉煌的法国贵族的床,接着前往塞纳河,在塞纳河上远眺埃菲尔铁塔和自由女神像,感悟了世界文化及时尚圣殿的优雅;最后到达“艳遇”之地——西班牙的巴塞罗那,那里拥有享誉世界的地中海风光,海浪声声的场景着实唤起人们对爱情的思考。

姚吉庆表示,此次“欧洲游”,慕思引领消费者朋友一起重走了《艳遇》的拍摄路线,带领来自全国的幸运消费者亲身欧洲,深度感受当地静谧、愉悦的生活方式,把对睡眠的关注提升到生活、精神层面。相对来讲,欧洲国家生活节奏较慢,可以说人们生活在一个平和的环境中,而这种环境和状态正是睡眠所需要的。所以慕思2013年睡眠文化之旅的主题是感悟,就是希望消费者通过亲自参与,对欧洲文化和欧洲人的生活方式有所了解,进而在精神层面更好的理解睡眠。

慕思“无娱乐不营销”

据了解,《艳遇》是张元导演与慕思寝具继《床上关系》创造微电影1.4亿播放奇迹后合作的第二部微电影,《艳遇》上映一个月,点击量就突破了一个亿,早已经打破了《床上关系》的播放奇迹,但此次《艳遇》经过中国娱乐营销实效大奖评审团的严格评审,最终荣获“第二届中国娱乐营销实效大奖”,慕思总裁姚吉庆荣获“第二届中国娱乐营销领袖人物奖”,最关注的还是《艳遇》的娱乐营销传播实际效果。

南都全媒体执行副总裁陈朝华表示,当今时代全球已经步入营销3.0时代,这是一个营销价值观的时代,非娱乐,不营销,娱乐营销将刷新市场格局,未来企业要注意从娱乐营销到娱乐营销战略的转变,把娱乐营销系统化,把娱乐深深植入企业发展战略之中。

    普华永道曾预测,到2015年,全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元,并伴随全球经济的复苏,年复合增长率达到5.7%,这组数据似乎预告了娱乐经济的快速繁荣。

艾菲大中华区主席贾丽军表示,娱乐营销借助数字化、社交化的互动手段,以更具创意的快乐体验让消费者参与其中,对提升品牌亲和力、强化品牌记忆来说已然是一种趋势,就如全球健康睡眠资源整合者慕思为例,在寝具乃至整个家居业都在探索娱乐营销的法则时,慕思微电影《艳遇》获娱乐营销大奖的案例必将成为行业竞相模仿的范本,慕思的娱乐营销成为了寝具行业的风向标。


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